会计师事务所名称“搭便车”者何时“下车”

　　品牌，是企业的形象，是企业辛辛苦苦建立起来的一种无形资产。将别人的品牌为自己所用，这种“搭便车”的经营方式严重影响市场秩序。当前，会计师事务所名称相同或近似的现象比较突出。个别新设或变更名称的会计师事务所未经同意，便使用与其他会计师事务所相同或近似的名称，损害了同行的经济利益和商业信誉，也影响了会计师事务所的诚信，在一定程度上扰乱了会计市场的秩序。

　　会计师事务所名称是经批准设立的会计师事务所在执业活动中使用的供公众识别的机构名称和称号。虽然会计师事务所名称由发起人（或合伙人）在申请设立会计师事务所时自由选择，但不应损害同行的经济利益和商业信誉。据悉，“四大”会计师事务所之一的德勤华永会计师事务所就曾碰到过这个问题。如何保护这个无形资产的价值，如何使之规范化，对此，记者采访了相关人士，从中也许能找到一些答案。

　　李逵还是李鬼？

　　记者首先采访了德勤华永会计师事务所北京分所的主管合伙人国际客户服务总裁李德泰先生，对于这个问题，李德泰犹豫了一下，对记者说，“这个问题，我不想再多说了。”就有人曾用“德勤”这两个字注册会计师事务所一事，李德泰说，“在国内，曾有个事务所的名字和我们德勤这两个字一样，我们就要求中注协、财政部和相关的部门处理，后来，这个事务所改名了，这样的话，我们就不再追究了。”

　　未经同意使用与其他会计师事务所相同或近似的名称的行为，虽然并不一定违反国家有关法律、法规和规章，但却与注册会计师行业的特点背道而驰。会计师事务所向社会提供的专业服务，是一种智力劳动，其信誉要通过长期的执业活动得到社会公众的认可。如果会计师事务所拥有良好的声誉，就可以为其带来一定的市场利益。因此，未经同意使用与其他已设立的会计师事务所相同或近似的名称，侵害了其他会计师事务所的声誉，导致社会公众的误解，不仅损害同行的经济利益，而且扰乱了会计师市场的秩序。

　　中国有句老话“纸里包不住火”，是“李逵”还是“李鬼”，终有真相大白的一天。“会计师事务所的服务和商店里出售的商品不一样。商店里的商品可以在外型上模仿得很像，但是会计师事务所的服务却不是很容易模仿的。会计师事务所的主要业务是提供服务，模仿是模仿不出来的。很容易被识别出来的。”普华永道的张国俊先生给记者用了一个很形象的比喻解释了这个问题。

　　但是仅仅是出现了问题，把问题解决，显然是过于被动。关键还是要如何去避免问题的发生。对此，李德泰说：“针对这个问题，会计师事务所在注册登记的时候，国家财政部、中注协在批准事务所成立的时候，国家工商行政管理局在负责事务所登记的时候，如果都对事务所的名称雷同关注一下，通过全国的网络查询一下，那么这个问题就可能避免，这样就会比较稳妥一点。”

　　据悉，国家工商行政管理局在《关于深圳市会计师事务所工商注册登记问题的请示》的答复中明确规定：“会计师事务所、审计事务所须经工商行政管理机关登记注册，始得从事验资等项业务。会计师事务所、审计事务所应当接受工商行政管理机关的监督管理。根据《企业名称登记管理规定》，在主管登记机关管辖区内，已登记注册的企业名称不得相同。因此，各地工商行政管理机关在批准会计师事务所登记注册时，只要申请设立的会计师事务所不与本地区已设立的会计师事务所名称相同即可，并不考虑与其他地区的会计师事务所名称是否相同。”显然，这个问题还没有得到根本性的解决。

　　“挂靠”弊大于利

　　会计师事务所名称“搭便车”的现象主要有两种，除了上述所说的故意使用相似或相同的名字之外，还有一种就是会计师事务所为扩大品牌效应，允许其他新设或变更名称的会计师事务所使用自己的名称，形成品牌系列，也就是所谓的“挂靠”。

　　对于这种方式的“搭便车”，普华永道的张国俊先生认为：“作为事务所，依靠自己的服务赢得客户，这是一个根本。借用别人的名字既不合理也不合法。而且有时候会适得其反。对消费者来说，‘搭便车’的事务所毕竟与原事务所是有区别的。”德勤华永的李德泰先生也表示：“‘挂靠’有好有坏，好的话，有了许多的网点，坏的话，如果网点上的事务所做的不好，就会毁掉大事务所的声誉，这也是一个风险。”

　　的确，任何事物都有其两面性。如果仅仅从名称上去投机取巧，往往最后可能是“赔了夫人又折兵”。我们常说，“客户是上帝”，那么对“上帝”来说，最重要的可能不仅仅是会计师事务所的名称问题，更重要的是“服务”，这也是会计师事务所立足发展的核心。

　　对此，张国俊指出：“大的事务所通过卖牌子得到服务费和使用费，只考虑近期利益，这是对自己的不负责任。对自己的声誉来说，将来的结果可能是无法立足的。我们应该像保护自己的眼睛一样保护自己的声誉。我们应该诚信做事。”

　　那么“四大”会计师事务所怎么去解决这个问题的呢？李德泰介绍说：“针对‘挂靠’这个问题，‘四大’是这样去做的。‘四大’是个国际性的组织，我们的成员都要经过严格的评价才能加入到这个国际团体，使用我们的名称。以此来保证我们每个国家的事务所的品牌质量，在服务方面、人员的培训方面都是整体协调去做的，都是统一的。我们的EMAIL是联网的，我们的信息是共享的。我们是个非常紧密的组织。只有这样，组织才会比较规范。如果没有这个规范化的程序，那么服务就不会有一个良性的效果。”

　　记者询问了中注协的有关人士，得到的答复是“新设或变更名称的会计师事务所经当事人同意使用已设立会计师事务所的名称，应当与当事人签订协议，并构成申请核定会计师事务所名称的文件。”

　　“搭便车”也要守规矩

　　据了解，中国注册会计师协会已经成立了课题研究组专门研究这个问题，并且准备通过具体的措施来杜绝这种现象。中注协有关人士向记者透露，他们正在制定《会计师事务所名称管理办法》，以加强和规范会计师事务所的管理。具体措施是：建立全国会计师事务名称库。当事人申请设立会计师事务所时，在提交的申请材料中，应当包括申请核定会计师事务所名称的文件。申请核定会计师事务所名称的文件中应提出若干备选名称，并标明选用的先后顺序。审批部门收到申请核定会计师事务所名称的文件后，对申请核定的会计师事务所名称进行检索，对其是否与已有的会计师事务所名称相同或近似作出裁定。对出台规定前使用相同名称的会计师事务所，由当事人在一定的期间协商解决。否则，根据使用在先原则裁定其归属加以核定。经核定的会计师事务所名称在全国范围内享有专有权。

　　另外，还将制定《会计师事务所名称规范指导意见》，引导会员谨慎对待其他会计师事务所的名称。从职业道德的角度引导会员在选用名称时不与其他会计师事务所的名称相同或近似，谴责擅自使用其他会计师事务所名称或者侵犯其他会计师事务所名称专用权的行为。

　　我们期待着，会计师事务所名称“搭便车”者能很快“下车”。